Дизайн упаковки

В этой статье мы рассмотрим дизайн упаковки и остановиться на некоторых важных моментах, на которые надо обратить внимание при разработке упаковки.

Что такое упаковка и зачем она нужна?

Любой продукт, который  можно купить в магазине, попадает туда в своей упаковке. Упаковка — это первое, что выбирает покупатель. Если дизайн упаковки не впечатлил покупателя, шансов на то, что он приобретет это товар минимальны.

Упаковка нужна по нескольким причинам:

1. Защита продукта от грязи и пыли;
2. Сохранность продукта от порчи;
3. Идентификация продукта;
4. Удобство хранения и переноски.

От упаковки зависит многое. Иногда она не менее важна, чем сам продукт. Кроме основных ее вышеперечисленных функций, важен ее дизайн. Выбирая среди незнакомых продуктов, покупатель отдаст предпочтение товару в самой привлекательной, с точки зрения дизайнерского оформления, упаковке. Поэтому, при продвижении своего продукта надо особое внимание уделить дизайну упаковки.

Дизайн упаковки и последовательность разработки

При разработке дизайна упаковки надо задать себе несколько важных вопросов:

• Что за продукт?
• Зачем это продукт покупают?
• Кто покупатель этого продукта?
• Где продается это продукт?

В зависимости от ответов на эти вопросы будет сформирована концепция дизайна упаковки, выбран размер, материал и форм-фактор упаковки продукта.

Отвечая на главный вопрос — что за продукт? — можно выяснить, состояние продукта — твердый, жидкий, газообразный, гидрофобный, сыпучий, скоропортящийся, токсичный и пр. Можно определить размер продукта (объем), вес, форму и пр.

Отвечая на вопрос — зачем покупают? — можно узнать род занятий и, далее, определить  — кто покупатель? Часто эти два вопроса — кто и зачем? — неразрывно связанны друг с другом.

Что интересного можно узнать, выясняя, кто покупатель. «Покупатель» — это собирательный образ среднестатистического покупателя, которого может заинтересовать продукт. Его характеристики можно описывать до необходимого уровня глубины, начиная с основных — пол, возраст, социальный статус, доход и пр. Но ряд специфических деталей, которые могут пригодится при создании дизайна упаковки, во многом зависит от самого продукта. Например, предлагая велосипед, кроме общих вопросов, нас может заинтересовать вес, рост и физическая активность. Продавая тональный крем, надо выяснить цвет и состояние кожи. И так далее, для каждого конкретного продукта. Чем лучше будет проработана аудитория, тем лучше можно сформировать предложение, учитывая все чаяния и потребности конкретной группы.

Последний вопрос, ответ на который может понадобиться для разработки дизайна упаковки, — где будет продаваться или распространяться продукт? В зависимости от места, можно определить время визуального контакта покупателя с продуктом (его упаковкой), оптимальные цвета, условия окружающей среды, выбрать материал, учесть возможности печати на этом материале и определиться с видом печати. Так же от места распространения будет зависеть размер элементов дизайна, структура информации, детализация проработки.

Исходя из этих данных, сформируется понимание дизайна упаковки и стиль оформления. Будет понятно, что надо разработать — дизайн этикетки для стеклянной бутылки пива или это будет пластиковый тюбик детской зубной пасты с печатью на всей поверхности …дизайн коробки, дизайн ящика, дизайн пакета или чего-то другого. Нужны ли ручки для переноски, будет ли упаковка сплошной или продукт не боится воды и пыли. Может надо наоборот подчеркнуть это достоинство и упаковкой будет покрыта только часть продукта.

Дизайн упаковки должен отвечать на главный вопрос покупателя — что внутри? Конечно, лучше всего о том, что внутри скажет фотография товара. Позаботьтесь о том, чтобы изображение было на видном месте. Если удастся его креативно оформить, соблюдая все нюансы, которые мы обсудили выше, — это поможет наладить контакт с покупателем.

Дизайн упаковки должен идентифицировать ваш товар среди равных, помочь выделить его «на полке» и привлечь внимание покупателя. А если ваш продукт еще и оправдает ожидания покупателя, цены ему не будет!

Соблюдайте фирменный стиль и следуйте бренду

В упаковке, несмотря на ее второстепенную роль в продаже товара, всё требует проработки. Разрабатывая дизайн упаковки, кроме создания образа, который будет привлекать покупателя своей оригинальностью, необходимо соблюдать фирменный стиль компании, чтобы оставаться в рамках общего бренда и всей линейки продуктов, если таковая имеется. Предлагая действительно качественный, нужный продукт и соблюдая фирменный стиль, вы добьетесь хорошей узнаваемости своего бренда, доверия со стороны покупателя и обеспечите лучший старт для запуска на рынок своих будущих товаров и услуг. Поэтому, если вы планируете работать долго и успешно, отнеситесь серьезно к разработке дизайна упаковки для своего товара, независимо от самого товара.

Где и как заказать разработку упаковки?

Заказать разработку упаковки вы можете в нашей компании. Рекламно-производственная компания ЛЭТБЕРРИ имеет успешный многолетний опыт разработки дизайна упаковки. Нашими дизайнерами выполнено большое количество работ и мы с радостью возьмемся за ваши идеи! Если вы решили разработать упаковку, от вас необходимо определиться с текстовой информацией и, при необходимости, предоставить изображения. Так же будет лучше, если вы оформите ваши видения и пожелания, которые необходимо учесть при разработке дизайна в отдельном текстовом файле.

Обращайтесь в нашу компанию за дизайном своей упаковки и мы воплотим все ваши яркие идеи в цветные решения!